Ejemplos

Ejemplos 

1. Lanzamiento de una Nueva Marca de Alimentos (Ej. Postres Lácteos):

• Problema/Oportunidad: Una empresa venezolana de productos lácteos quiere lanzar una línea de postres refrigerados, pero no sabe qué sabores, formatos o precios serían más atractivos para el consumidor venezolano.
• Investigación de Mercados:
  • Cualitativa: Realizan grupos focales con amas de casa y jóvenes en Caracas, Valencia y Maracaibo para explorar sus preferencias de sabor, texturas, momentos de consumo de postres y percepciones de marcas existentes. También se pueden realizar entrevistas en profundidad con distribuidores para entender la logística y el canal de frío.
  • Cuantitativa: Desarrollan una encuesta online y presencial (en supermercados) a una muestra representativa de consumidores para cuantificar qué sabores son los más deseados, qué precio están dispuestos a pagar, qué tamaño de envase prefieren y con qué frecuencia comprarían el producto.
• Resultado: Descubren que los sabores tradicionales como el arequipe y el chocolate tienen alta demanda, pero hay una oportunidad para sabores exóticos si se asocian con calidad y valor. También identifican que un formato familiar es preferido para el consumo en el hogar y que existe sensibilidad al precio, lo que les permite ajustar su estrategia de lanzamiento.